我看小程序:连接一切的背后,是打群架时代的开始

发布时间:2017-02-22 18:41:08

  都说业内有三大宝:马云的公开信,罗永浩的新相声,马化腾张小龙的内部内容泄露。这几个人时不时放出点消息,都能引起整个互联网圈的集体高潮。

  

我看小程序:连接一切的背后,是打群架时代的开始

  距离小程序开放公测已经过去2个月,张小龙晒出来一张满屏小程序的安卓手机照片,还配了一句带有很浓鸡汤味道的话:程序猿的一小步,程序的一大步。想必,首批公测的小程序马上就要问世了吧。

  

我看小程序:连接一切的背后,是打群架时代的开始

  害怕错过每一次的红利机会,所以腾讯这样的巨头释放出的任何潜在机会都引起很大轰动和追捧,这背后显然是当下很多创业者、产品经理、产品运营从业人员面对日益紧张的流量紧缺造成的焦虑。

  上一次,我和人人都是产品经理社区合作写了一篇『一篇文章读懂微信小程序(应用号)是什么,是否值得投入进来做?』,被很多公众号转载时把标题改为「这篇文章,是目前关于应用号写的最好的一篇了」,主要根据官方披露的信息以更清晰的形式介绍了小程序到底是什么,以及什么样的企业值得投入资源去抓住这个机会。

  最近又有了一些新的思考,主要是分析微信在推出小程序背后的考虑,因为在别人提供的平台上发展自己的业务,能否顺利享受到红利,主要看你要做的事情是不是和平台想要的东西相契合,从这个角度看你有必要仔细阅读这篇文章。

  一、连接一切的背后,是打群架时代的开始

  或许你有注意到阿里在这几年收购了很多公司,从优酷土豆到UC高德,甚至是一些媒体,腾讯也一样,从入股京东、大众点评到滴滴出行,除此之外还有很多A轮B轮的创业公司。

  微信月活用户已经到了8亿,用户高增长的红利期已经过去,根据产品的生命周期,到了成熟期这个阶段的产品主要该想两件事情:一是如何最大程度的变现,提高单用户的ARPU值。二是下一步如何走,是预备新平台,还是想办法延缓现有产品的生命周期。对于把连接一切作为战略的微信而言,小程序正是这两个阳谋的结合体。

  互联网的下半场,整个行业进入了一个打群架的时代,也就是生态打法。

  提到生态,这个乐视最常挂在嘴边的词,腾讯、阿里包括小米显然比乐视要执行得更到位。用明面上的话来说,所谓生态打法,就是提供水电设施类的基础服务和连接器,自己不做太多业务,也做不过来,让生态圈内的合作伙伴来共赢。用暗面的话来说,生态打法其实就是打群架,自己不用亲自动手,笼络一帮小弟跟着自己吃香的喝辣的,该出手时由小弟出手就行了,对于小弟而言,要做的就是按立场站队。

  当用户高增长的时期,可以不盈利,把赚来的钱都投入到新用户获取中,而现在增长趋势一放缓,产品就不得不收紧成本,开始用户变现的阶段。原来大规模补贴的O2O产品,比如滴滴,现在都不补了,按照商业本来的样子获取该有的利润。原来就能盈利的几家电商,也开始发展金融、云计算等业务,融合多个领域的服务,提高单用户的ARPU值。整个行业的融合趋势愈见明显,在基础服务应用已经被巨头瓜分完毕之后,单打独斗存活下来的空间越来越小。

  二、小程序推出后,最焦虑的应该是百度和阿里

  和小程序类似的尝试过去有很多,其中最为代表的就是百度和UC的轻应用,正好UC也已经被纳入阿里麾下。小程序如果成功了,对于百度和阿里来说,应该是很难受的,因为隐约触及到了这两家的根基。

  三体里反复提到降维攻击,这个概念大家都不陌生,在白崎看来,小程序就是微信对于百度和阿里进行降维攻击的兵器之一。

  百度不仅仅在PC上尝试过轻应用,还在移动端试水过直达号,虽然都没做成,但看得出来百度是很想做成的,为什么数次投入去尝试,代表这条路对百度生态意义重大。

  对于百度而言,最有价值的点其实是搜索习惯。搜索引擎这一产品立足的根基,是用户对于信息和服务的获取诉求,而这个引擎能帮用户找到需要的信息和服务,所以用户愿意使用。为什么搜狗搜索和360搜索做了那么多尝试,也就仅仅获取了自有浏览器和门户生态里的一点点市场份额,一切源于用户的搜索习惯已经固定在了百度搜索。用户不再需要另一个一模一样的搜索引擎,所以搜狗搜索和360搜索越是跟着百度的步子往前走,超越的可能性也越来越小。


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