张小龙“怀胎九月”,处女座小程序“临盆”在

发布时间:2017-09-08 15:01:02

张小龙“怀胎九月”,处女座小程序“临盆”在即

东方一柱

东方一柱 2017-05-10 16:00

张小龙“怀胎九月”,处女座小程序“临盆”在即

小程序是“处女座”,出生就注定了她的逼格

来源 | 东方一柱(ID:East1Pillar)

文 | Yellow勃

张小龙也记不清自己开过多少场小程序公开课了。

9个月来,自媒体人每天看着“微信派”和公众号后台关于小程序新特性的推送,早已没了当初的鸡血劲儿,在“贤者时间”里冷眼旁观。

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从2016年9月遮遮掩掩的憋大招,只给业界200个内测名额,到2017年1月9日的正式上线,情怀满满的张小龙为了向苹果致敬[1],硬生生拖了5个月。然而,4个月后,苹果却丝毫没有领这份情,依然让微信跪下唱了首《征服》,逼着它取消了iOS的公众号打赏。

注[1]:2007年1月9日,乔布斯发布了第一代iPhone

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先简单回顾一下小程序的milestone

2016

9月21日,“处女座”的小程序预告发出;

11月4日,开始公测;

2017

1月9日,如期正式上线,拉开了全民热捧的大幕;

2月11日,支持模糊搜索;

3月27日,个人可以注册小程序,公众号菜单也可以加入;

3月28日,6大功能一起上线;

4月15日,开放长按二维码识别;

4月17日,开放第三方开发合作支持;

4月22日,小程序可以插入关联的公众号的文章中;

5月8日,开放群能力;

1月1日那天,枪十七在「东方一柱」一语成谶:

小程序定位尴尬,不得不频繁修正以迎合大众

当时大家还都沉浸在小程序的风口正劲的幻觉中,纷纷撰写着溢美之词。

小程序是“处女座”,出生就注定了她的逼格,洁癖和完美主义,立足线下用完即走,没有统一入口,不能长按扫码,不能分享朋友圈,一切创业者喜欢的特性,在她身上都没有。

几番更新过后,坚持「克制」的微信团队终于明白,除了讨好创业者,小程序无路可走。而嗷嗷待哺的创业者想要的,压根不是小程序,而是下一波流量和变现红利的赛道。回顾2012年的公众号,恍若隔世。

如今的小程序已经走出“滑铁卢”的阴影,大家该把曾经透支的关注还给现在的她了。

1、线上流量入口放宽

如今小程序再也不「克制」了,时至今日,进入小程序的入口已经有长按二维码,模糊搜索,公众号主体信息查看,自定义菜单,扫一扫,微信“发现”,好友分享/群分享,APP跳转,模板消息打开,在文章中打开……

某情感类自媒体人在尝试社群分享和公众号菜单嵌入小程序后,用户量获得了井喷式增长,而他去年就制作了小程序希望能与公众号形成闭环。

2

我们拿最近很火的“夜听”类或“睡前读书”类公众号进行分析。此类音频类公众号产生的内容核心是每天推文中插入的一段音频,粉丝已经习惯在睡前查看最新的推文以获取音频。

现在,小程序赋予了他们2种更为直接的方式:

1、直接推送小程序二维码(长按可直接进入指定界面);

2、在公众号中加入小程序(无需再进入推文,即点即听);

推文中放置音频存在如下用户体验缺失:

1、听完推文中的音频不能直接下一首,也无法方便地查看历史音频重听;

2、没有类似QQ音乐的“定时关闭”功能,部分用户的入睡焦虑症难以缓解;

3、各段音频之间的体验是割裂的,无法形成感知系统,没有划分诸如“两性”“亲子”等栏目;

4、碍于微信早些时候的屏蔽,推文中的音频无法自动播放;

含着金汤匙出身的小程序底层调用的是微信组件,坐拥丰富的API功能和流畅的使用体验。获得线上入口后,小程序在弥补公众号的简陋体验方面更有着得天独厚的优势。

由于篇幅原因,我这里就不一一剖析其他类型的公号了,读者可以多从用户体验和痛点上思考,看小程序是否能弥补。

2、服务商生态圈的构建

任何伟大产品形态的成功,都离不开庞大的第三方服务商共建。

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